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只上欧阳娜娜王源玩起vlog明星入局能助舶来陈辉权诸暨秦海菲易桀齐郭兰英

发布时间:2022-08-02 19:03:08

欧阳娜娜、王源玩起vlog,明星入局能助舶来品搞好本土化吗?

作者/飞虹

那个“加油”鹿小葵和“蚂蚁竞走了十年了”的欧阳娜娜已不再,取而代之的是一个更坦率有趣的元气娜比。

不演戏的她凭借发布在今日头条上的vlog圈了一大波粉。她去宜家买床,在公园听爵士乐演出,去纽约看秀,去商场扫货,就像在出演一部“真人秀”偶像剧。

她每一条vlog都是日常,每条vlog都有上百万的点击率,她因此被称为国内明星vlog第一人。

与娜比同岁的王源,月初在忙着庆祝自己的18岁生日。在这个少年蜕变的重要节点,王源在微博上发布了4条vlog,记录他为十八岁演唱会筹备的每个瞬间,微博因此打出了“王源首支vlog”的标签。

两位代表性的00后艺人,两个聚焦短视频流量红利的平台,一个在中国正兴起的全新视频形式,正在重新定义视频流量入口的新风向。

早已在国外风靡的 vlog,是拍摄者将内容制作成具有个人特色的视频生活记录,成为了95后表达个性的一种新的潮流方式。在Youtube上,每小时就会诞生超过2000条vlog作品,vlogger依靠广告分成的稳定变现模式也已形成。

而在中国,vlog还属于小圈子流行的新鲜事物,当然它在今年开始有了明显的变化:越来越多的人成为vlogger,并开始出现头部的vlog红人;一些平台发起vlog博主召集,似是要在短视频下半场中押注vlog。

但另一层面,娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱(id:marketingyuzijiang)也发现:1,vlog在中国还未实现“汉化”,定义相对模糊;2,还未真正迎来爆发期,民众接受程度较低;3,还未有统一的行业标准,商业变现模式还不明晰。

对此,vlog博主需要思考的是如何将视频拍得更具有中国风格;而平台则需要承担将vl木工锤og本土化的重任。

vlog在中国要想实现完全落地,还有一场硬仗要打。

怎样去定义vlog?

打开B站搜索vlog,你会看到上千条带有vlog标签的视频;在微博,开始出现一批自称“vlogger”的人,而张静初、何穗、瞿颖等越来越多的明星都在发vlog。

最近一年,越来越多的vlog视频出现在大众面前。这些视频以自我视角,记录自己一天的生活琐事,可以是正在做的事情,也可以是亲眼目睹的正在发生的事。

2012年,vlog开始在国外兴起并逐渐流行;2015年,vlog在Youtube上井喷迎来爆发期,并开始出现一批职业vlogger。其中最有名的是被誉为vlog之父的Casey Neistat,他在Youtube上拥有超过900万的订阅者,许多人受到他的启发开始拍摄vlog。

2016年,一些海外华人开始拍摄vlog,并上传到中国的社交平台,这其中最有代表性的是@冬瓜孙东山;2017年大量海归在中国传播vlog,vlog开始在小圈子中流行,并逐渐出现一些打响了名气的职业vlogger,比如@大概是井越和@flypig(飞猪)。

@大概是井越

vlog最初的概念是video-log,就像写流水账日记一样,只不过是以视频的形式,因此“日常”是vlog最突出的标签;后来log演变成blog(博客),对“日常”的要求也变高,不仅要求完整的内容故事,还有影像级的画质、流畅的剪辑以及清晰的标识如字幕、片尾等。

因此,一个严格意义上的vlog,更注重后期性以及个人风格化。Vlogger孙东山将其比喻为一个“综合性的脱口秀”,他认为vlog是在向人们讲述一个故事,分享你对这个故事的心得或看法,通过影像将观点包装输出给观众。

他说:“vlog的核心在于讲好故事,这个故事的内容决定了视频的质量。国内的短视频倾向于突出形式,而vlog倾向于讲述故事的手法。vlog的内容是有格调的,但也是更加接地气的东西,其讲究的是层次,是不同阶层的群体展示流行和向往的生活方式。”

Vlogger陈康纳也认同vlog的重点在于“把故事讲清楚”,“其他短视频围绕的是内容,而vlog的中心是围绕着人,它强调个人性,突出人格魅力,能吸引有共鸣的人去关注你。”

“与其他栏目化的PGC内容或者更短一点的表演类视频相比,vlog更加人格化、生活化,更接地气、更真实,通过vlog沉淀下来的粉丝也是更认可你生活和价值观的忠实粉丝群体。”微博用户运营总经理陈福云这样评价vlog。

视频剪辑工具小影APP市场品牌总监Kathy也认同vlog更趋于真实性与自然。“相对于其他快消型的视频形式,vlog更符合年轻人实现自我表达,追求生活品质的特性,在形式上更注重仪式感和分享性,注重传递包容性的正能量,更能拉近与观看者的距离。”

总结起来,一些职业vlogger与部分行业人对vlog都形成了一定的共识:一是vlog是记录生活化的视频形式,讲究真实,无需表演;二是vlog更突出个人的特质,强调个人表达与生活价值观的展现。

观看这个视频,你会更了解vlog是什么

而在中国市场上,还没有一种视频形式如此强调调性和品质,其自然首先吸引到了一线城市的受众,而随着vlog潮不断上涌,许多遭遇短视频流量天花板的平台,开始将目光投向这个新鲜事物。

vlog将成为新风口?

现在人人都在说短视频迎来下半场,而市场上新的表达形式又不断涌现,今年有许多平台已将触角伸到vlog,开始试探vlog究竟能不能成为良方解药。

娱乐资本论的实验室应使用适当的方法和程序进行所有检测工作及职责范围内的其他有关业务活动(包括样品的抽取、处置、传送和储存、制备矩阵号营销娱子酱(id:marketi王小恺ngyuzijiang)经过梳理发现——

1月,小影APP邀请一些早期vlogger做论坛分享;2月份举办大型发布会,对外宣称用社区打造Vlog生态圈;

秒拍,宣布补贴作者,正式推广vlog;

人人视频APP,利用美剧爱好者聚集社区推广vlog;

9月,微博Vlog官方发出正式召集令,成为微博认证的Vlogger享受微博扶持,同时收回vlog超话;

9月,今日头条与欧阳娜娜联合开展首个明星vlog计划,并与其他多位明星进行Vlog接洽;

11月,腾讯发布短视频平台yoo视频,以Vlog和Vstory为主要的内容形式,同时召集vlogger。

如果大资本争相看中vlog的发展潜力,那么vlog就有机会迈入一个新时代。

“Vlog的出现,一定会产生一批优质的博主,聚起很多个大大小小的流量池。越是年龄小的受众,越接受并了解Vlog ,其已经成为一个年轻潮流的东西,相信会引起投资界的关注。” 微博用户运营总经理陈福云告诉娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱(id:marketingyuzijiang)。

微博对外在拍摄器材和剪辑工具上寻求合作伙伴,对内更看重泛生活化的vlog品类,计划推出vlog专区,也保证认证博主优先加入微博创作者广告共享计划。@史里芬Schlieffen将自己感兴趣的Vlog题材(河北旅游视频),拍摄成了《大史记》系列,平台助推其成为了微博爆款。

而腾讯系的资源整合能力较为突出。在月初的腾讯合作伙伴大会上,腾讯邀请了“假笑男孩”Gavin、@王怡苏VLOG、@大概是井越等vlogger进行记录;企鹅号则组织vlogger进行活动拍摄,比如参观成都大熊猫产房,去青岛奥帆中心体验帆船等。

出自@Welber的vlog《和 vlogger 一同前往腾讯大会》

许多品牌也在谋求与vlogger合作。这个月中旬LV在上海举行《飞行、旅行、航行》专题展览,通过微博邀请到了井越和飞猪两位vlogger进行现场拍摄记录,并为他们提供了服饰、包包等LV单品。

井越拍摄的LV展览现场

OPPO为推广新机R17 Pro而发起的“发现夜的美”的营销战役,联合飞猪、井越、影视飓风、熊小默四位vlogger拍摄了同名广告片,飞猪还担任了这个广告片的导演,同时OPPO还邀请了其他vlogger拍摄测评的vlog。

很多迹象表明,或许vlog将要在中国迎来曙光。对于很多vlogger邵武来说,他们相信独立内容创作者的春天即将来临,凭借vlog,原本UGC领域的博主能更好地进入到PGC领域进行厮杀。

娱子酱通过采访发现,被vlogger寄予厚望的却是B站。Vlog更适合社区化,而B站更适合做UGC内容,在一定程度上,B站已经形成UP主文化,UP主之间形成联动,共同协作的模式也趋于成熟。不过B站的原创vlog氛围还未完全形成,视频搬运4、落球冲击实验机每次实验终了,请擦拭机台仍占据一大比重,而平台也未见任何扶持动作。

事实上,一些头部vlog创作者即使没有入驻任何平台,其自身已经和广告商有合作,市场也在逐渐证明他们的商业价值,那么平台还有哪些担忧呢?vlog在中国还有哪些水土不服的地方?

vlog落地中国的瓶颈在哪儿?

“vlog在经历自己本土化的变革和探索,国内的vlog还处在一个自我记录和小众消费的阶段,”小影APP市场品牌总监Kathy向娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱(id:marketingyuzijiang)指出。“

vlog面临的第一个问题就是如何突破圈层,走向全民。“在中国这个多维度的市场,一方面要对用户进行‘记录生活到分享生活’的理念灌输,另一方面对用户实行包容性的引导,引导他们从消费性质聚焦到分享属性上。” Kathy说道。

vlog其实是把平凡的普通人生活中发光发热的部分展现出来,如何把无聊的一天拍摄得很精彩,从而能产生分享性,是每一个vlogger需要解决的问题。

但在中国,有50%的vlog内容都是日常流水账。对于普通用户来说,他们还没有形成“讲述故事”的概念,而vlog要求的高清画质需要对专业器材的娴熟使用,要求的剪辑流畅性和一些标识的添加则需要学习掌握后期制作技巧,这些都是vlog天然的门槛。

而vlog素有“舶来品”一说,其有格调的内容和强调轻奢的精神,致使现今中国大多数的vlog内容都带有强烈的欧美化烙印,这与中国本土特别是中国三、四线城市的消费理念匹配度差距不小,无意中也树立了参与的门槛。

如何拍摄更具中国化的内容成为横亘在vlogger面前的难题。其中有一些成功的本土化案例给予了他们一点启示:比如台湾人Alex的vlog频道“台客劇場”,就展现出了与中国大陆不同的台湾风貌;日本PPAP原创者市野莉佳、市野莉子,则展现了霓虹妹子代表性的可爱日常形象。

市野莉佳、市野莉子

但是不少中国内地的vlogger运用中国的音乐,简单粗暴地拍摄一支土味vlog时,最终都以惨败收场,不适感突破天际,反而落得个“四不像”的下场。

要想实现全民vlog,可能需要平台进行有意识的创作引导,使用户下沉。但平台面临的第一个问题,就是如何发现为数不多的vlog创作者,并培养他们。

陈福云也表示:“绝大多数的vlog博主还都是个人群体,没有签约机构,微博首先要做的就是怎样让更多的人看到他们的视频,帮助他们把vlog分享给更多人。”

而平台需要主攻的方向,就是要为这些vlog和龙ger提供利于创作的平台坏境,以及对标的消费人群,并形成生态链闭环。

“vlog本身的生态涉及几个部分,包括拍摄、剪辑、平台分发,” 陈福云提到,“微博上调了视频的清晰度,推出了视频专辑等功能,让vlog创作者及消费者都能有更好的消费体验,也更大力度地帮助优质博主找到自己的精准受众群体。”

不过平台还需要担忧的是,这些召集或培养起来的vlogger是否具有足够大的商业价值,他们能否吸引到足够多的广告主。

微博认为对于vlogger的运营,和以往的红人运营模式类似。“vlog博主已经是一种职业,一些内容优质且高产的vlog博主,未来有可能成为职业vlog博主。广告、电商都是微博上很成熟的变现模式,微博会鼓励vlog博主去签约MCN机构,在内容制作和商业变现上,获得更成熟更专业的服务和指导。”

但是,虽说变现模式有迹可循,却也还处于粗放状态,远没有直播等行业的变现模式明晰。一方面,短期内vlogger的数量和产出的作品质量,无法满足市场的商业化需求;另一方面,vlog其实一种视频的呈现手法及表现形式,而不是一个视频种类,vlog的进茆建玲展可能并不能如抖音一样,迅速实现爆炸性的用户增长,以及实现对短视频行业的重新定义,标准化的变现模式还不能实现推广。

而对于vlogger来说,选择哪个平台成为一大困扰。国外的vlog创作者,甚至是MCN机构,只需要吃透Youtube一个平台就足够了,只要将Youtube的标题、运营封面、热度、上传时间、算法推荐等研究透彻,就能成功打造一个高流量的创作者,并得到稳定的收入,有些创作者至今还能凭借10年前发布在Youtube上的视频拿到广告分成。

Youtube vlogger Madelynn

但在中国,每一个平台都有不同的标准和体系,无论是个体博主还是MCN机构,都需要花费大量的时间和成本去研究,MCN机构面临成本压力会要求vlogger尽快实现变现而进行商业化干预,但是vlog的拍摄本身要求弱干预性,而很少有广告客户能放弃商业定制放任其自由发挥,许多头部vlogger选择不签约的原因也是想摆脱控制性。

在平台缺乏推动力的情况下,那些想依靠vlog赚钱的博主,远还不能看见独立内容创作的曙光,而vlog距离成为下一个短视频风口还有一段距离要走。

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